We bieden u de meest uitdagende promotiefoto's van Versace tot Chanel.
Hoewel de jaren negentig niet worden beschouwd als het meest succesvolle decennium voor de wereld van haute couture, verdienen veel reclamecampagnes van het merk aandacht. Eén ding is zeker - je zou zulke kleding alleen kunnen verkopen met behulp van tamelijk eerlijke foto's.
1. CALVIN KLEIN, lente 1993
Kate Moss voor CALVIN KLEIN
Kate Moss ontmoette op dat moment fotograaf Mario Sorrenti, die bijna geobsedeerd was door een jong model, waardoor ze intieme opnamen voor zichzelf maakte in grote aantallen. Kelvin Klein hoorde hiervan en overtuigde de fotograaf om een serie openhartige reclamebeelden voor de herengeur Obsession te creëren. Het was deze advertentiecampagne met de 18-jarige nymphet, dus gewoon zichtbaar in het kader, werd een symbool van de seksuele revolutie van de jaren 90, en Kate zelf - de belichaming van de nieuwe standaard van het model dat de geest tot op de dag van vandaag beweegt.
2. CHLOE, voorjaar 1994
Naomi Campbell voor CHLOE
De charme van het Oosten als hoofdidee van de CHLOE-collectie in het voorjaar van 1994 werd op deze foto vastgelegd door Karl Lagerfeld, hoofdontwerper en fotograaf van het modehuis van 1992 tot 1997. "Black Panther" demonstreert zijn eigen lichaam, opgehangen met ornamenten, tegen de achtergrond van een naakte man en een kleed met etnisch ontwerp.
3. HALSTON, 1990
Cindy Crawford voor HALSTON
In 1990 tekende Cindy Crawford een reclamecontract bij het merk Halston, dat verscheen in de commercial van de gelijknamige geur. Terwijl in de video het supermodel een luxe vloeiende maxi-jurk toont van het beroemde modehuis, is er op de officiële parfumposter letterlijk niets te dragen behalve geesten.
4. CHRISTIAN DIOR, lente 1990
Met de komst in 1989 van een nieuwe chef-couturier, de eerste ontwerper van een huis niet van Franse afkomst, het Italiaanse Gianfranco Ferre, kreeg het modehuis CHRISTIAN DIOR een nieuwe impuls voor ontwikkeling en een stijl die werd omschreven als "geslepen, gematigd en streng". In de voorjaarscollectie van 1990, een overwicht van zwart en wit gamma, hoeden met brede marges en een minimum aan details.
5. DOLCE & GABBANA, lente 1992
Monica Bellucci en Isabella Rosellini voor DOLCE & GABBANA
Opgericht in 1985, slaagde het modehuis DOLCE & GABBANA erin om een aantal opmerkelijke collecties uit te geven, waaronder een nieuwe lijn van damesondergoed en badkleding. In 1992 creëerden Domenico Dolce en Stefano Gabbana, samen met de Amerikaanse fotograaf Steven Meisel, een reeks reclamebeelden in de stijl van 'gangster chic', uitnodigend als model voor de Italiaanse actrices Monica Bellucci en Isabella Rosellini.
De foto's waren niet zonder humor, zoals de stijl van de couturier - en deze kwaliteit was vooral geliefd bij Madonna, waarvoor ze tijdens haar internationale tournee 1.500 kostuums maakte in 1992.
6. GUESS, lente 1991
Claudia Schiffer voor GUESS
GUESS creëert vaak reclamecampagnes, met de nadruk op de schoonheid van het vrouwelijk lichaam. In de jaren 90 was Claudia Schiffer, soms Naomi Campbell, het meest gezochte model voor hen. In verschillende openhartige fotosessies van GUESS werden Drew Barrymore, Letizia Casta, Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Keith Upton en Gigi Hadid op verschillende tijdstippen neergeschoten.
7. CHANEL, 1990
Heel laconiek, verfijnd en herkenbaar - een hoed en een halsdoek met een logo op het naakte lichaam en een paar armbanden. Het model kan iedereen zijn. Laten we geloven dat de fotograaf beweert dat het Helena Christensen is.
8. THIERRY MUGLER, lente 1990
Naomi Campbell voor THIERRY MUGLER
In zijn pret-a-portercollecties (de eerste collectie van haute couture designer die in 1992 werd uitgebracht) speelde Thierry Mugler met kleur, vorm en materiaal, waarbij hij stedelijke en tegelijkertijd verfijnde modellen creëerde.
9. VALENTINO, lente 1995
Christy Tarlington voor VALENTINO
Lente-collectie VALENTINO 1995, het moet gezegd worden, verschilde nergens in, blijkbaar besloot het merk dus om de originele manier te gaan: om een openhartige reclamecampagne te maken, waarbij een absoluut naakte man een accessoire was voor het volledig aangeklede topmodel van Christy Tarlington.
10. TUFF SCHOENEN 1995
Milind Soman en Madhu Sapre voor Tuffs Shoes
Het Indiase supermodel Milind Soman en zijn ex-vriendin Madhu Sapre stonden centraal in het schandaal, met in de hoofdrol een zeer extravagante advertentie voor Tuff-schoenen. Op de foto waren ze verzegeld, alleen gekleed in sneakers.
In augustus 1995 begon de politie van manieren een strafzaak, voor het poseren van naakt en illegaal gebruik van een python. In het dok werden de uitgevers blootgesteld aan deze foto's, een reclamebureau, een fotograaf en de modellen zelf. De rechtszaak duurde 14 jaar. Als gevolg hiervan waren alle deelnemers gerechtvaardigd.
11. GIANNI VERSACE, herfst-winter 1993-94
Naast de anderen in het strippen van modellen, stappen op de hielen van CALVIN KLEIN, ging modehuis VERSACE, modellen schieten in hele open outfits samen met volledig naakte mannen als een aanvulling.
12. GIANNI VERSACE, herfst 1994
Nadat hij in januari 1994 zijn beroemdste jurk met gouden pinnen voor Elizabeth Hurley had gemaakt, besloot hij duidelijk te rusten. Hij had in de herfst van dat jaar niets beters bedacht dan korte truien en glimmende minirokjes. Leuk uitziende kleurrijke sokken in combinatie met schoenen met hoge hakken.
13. VERSACE JEANS COUTURE, lente 1995
Nadia Oyermann en Claudia Schiffer voor VERSACE JEANS COUTURE
Twee blonde topless met lange benen vormen zoiets als de letter V - nou ja, een goede reclame voor jeans: Nadia Oyermann en Claudia Schiffer hebben duidelijk de taak voor VERSACE JEANS COUTURE aangepakt.
14. VERSACE HOME COLLECTIE 1993
Welnu, hier hebben we het uitgangspunt bereikt: Sylvester Stallone en Claudia Schiffer in Adam en Eva pakken uit bij het adverteren van goederen voor de Versace Home Collection. Meer uitkleden is nergens - je moet je kleden!
15. YVES SAINT LAURENT Rive Gauche, herfst 1998
De reclamecampagnes van Yves Saint Laurent zijn altijd opmerkelijk geweest vanwege hun snelheid en excentriciteit. Sinds 1971 poseerde Yves naakt voor een reclamefoto van een nieuwe geur voor mannen Yves Saint Laurent Pour Homme en tot de dood van een couturier.
In 1997 werd Edi Sliman (in 2012 werd hij gepromoveerd tot de functie van chief creative director) de creative director van de mannenlijn van het Fashion House, die de auteur van de collectie werd en een provocerende reclamecampagne met dezelfde Kate Moss.